Victoria’s Secret: storia, presenza globale e la curiosità dietro l’origine del nome
Dal primo negozio a San Francisco all’espansione internazionale con oltre 30 boutique in Italia: anatomia del colosso della lingerie
Victoria’s Secret è il marchio di lingerie, intimo e cosmetica più famoso del mondo. Fondata nel 1977 a San Francisco dall’imprenditore americano Roy Raymond insieme a sua moglie Gaye, l’azienda è nata con l’obiettivo di rivoluzionare l’esperienza d’acquisto dell’intimo femminile, creando un ambiente accogliente e raffinato sia per le donne sia per gli uomini.
Cosa fa il brand nel mondo e in Italia
Nel panorama globale, il marchio distribuisce lingerie, abbigliamento da notte, collezioni activewear, profumi e prodotti di bellezza. In Italia la distribuzione è gestita da partner retail di primo piano (come Percassi per il mercato italiano). La rete conta oltre 30 punti vendita sparsi sul territorio nazionale — inclusi i flagship store con l’assortimento completo a Milano (Galleria del Corso, Via Torino, Corso Buenos Aires), Roma (Termini, Porta di Roma, Euroma2) e negozi dedicati a Beauty & Accessories negli aeroporti e nelle stazioni ferroviarie principali, oltre al canale e-commerce ufficiale.
La curiosità del nome: Chi era “Victoria” e qual era il suo “Segreto”?
Una delle domande storiche più diffuse riguarda l’origine del nome. Roy Raymond scelse il nome ispirandosi direttamente alla Regina Vittoria del Regno Unito (Queen Victoria).
- L’estetica dell’epoca: L’arredamento dei primi negozi richiamava le boudoir vittoriane in legno di ciliegio, con tappeti persiani e velluti.
- Il “Segreto”: Il “segreto” nascosto nel nome faceva riferimento a ciò che si celava sotto i vestiti formali e rigidi delle donne dell’era vittoriana — raffinata corsetteria e biancheria intima di qualità finemente lavorata.
Victoria’s Secret: Global Brand Overview, Italian Operations, and the Story Behind the Name
Founded in 1977, the lingerie giant blends Victorian-inspired origins with a global retail network spanning stores and digital channels
GLOBAL RETAIL – Recognized worldwide as a leading specialty retailer of women’s lingerie, sleepwear, and beauty products, Victoria’s Secret was created in 1977 by Roy Raymond and his wife Gaye in California.
Business Operations in Italy and Worldwide
Globally, the company operates hundreds of stores and a global e-commerce presence. In Italy, the brand maintains a network of over 30 retail locations including flagship full-assortment stores in key metropolitan cities like Milan and Rome, alongside travel-retail boutiques in major airports and train hubs focused on beauty and accessories.
Brand Naming and Historical Origin
The brand name was conceived as an homage to Queen Victoria of Great Britain. The founders used Victorian architectural and interior decor elements for their initial stores. The “secret” in the title referenced the elegant corsetry and undergarments hidden beneath the outer layers of 19th-century fashion.
Fonti Informative Utilizzate
- ELLE Magazine & Victoria and Albert Museum Archive: Dettagli storici sulla fondazione ad opera di Roy Raymond (1977) e significato del nome legato alla Regina Vittoria.
- Victoria’s Secret Official Store Locator & Corporate Retail Data: Mappa e dati sulla rete distributiva in Italia (Milano, Roma, stazioni, aeroporti ed e-commerce).
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