近日，在米兰市中心泡泡玛特（Pop Mart）门店及文艺复兴百货（Rinascente）限时快闪店外，出现了排队长龙。一些消费者甚至凌晨就开始排队，只为购买一只价值约20欧元的小玩偶——Labubu。最受欢迎的限定款Labubu在开售不到一小时便迅速售罄。
LABUBU是什么?
Labubu是泡泡玛特旗下“THE MONSTER”系列的代表，由香港艺术家龙家升（Kasing Lung）创作。尖耳朵、大眼睛、露出尖牙的坏笑，这些独特的外形特征构成了Labubu与众不同的风格。Labubu的设计颠覆了传统玩具形象，迅速受到全球年轻人的喜爱，成为他们表达个性与文化认同的方式。
2024年，意大利迎来了首家泡泡玛特线下门店，开业当天便吸引众多潮玩爱好者长时间排队。今年，泡泡玛特更是在米兰地标文艺复兴百货内设立了限时快闪店，将Labubu的热度再次推至顶峰。据悉，普通款Labubu售价约20欧元，而稀缺的限量或联名款在二手市场甚至被炒至数百欧元乃至更高。6月10日，全球唯一一只薄荷色Labubu在永乐2025春季拍卖会上以108万元人民币（约12.76万欧元）成交，再次创造了潮玩领域的新纪录。
泡泡玛特：引领中国潮玩全球化
泡泡玛特成立于2010年，总部位于北京，是中国潮玩领域的领军企业。公司通过盲盒销售模式以及与全球艺术家的深度合作，成功塑造了多个国际知名IP，如MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等，其中Labubu更是最具代表性和市场号召力的IP之一。
根据公开资料，2024年泡泡玛特的全球营业额超过130亿元人民币（约15.37亿欧元），其中海外营收占比高达40%。2024年上半年，仅东南亚市场营收就达到5.6亿元人民币（约6622万欧元）。同年4月，泡泡玛特美国店更以600-700万美元（约552万-644万欧元）的销售额，登顶TikTok Shop美国区销售榜。
情绪消费趋势下的潮玩热
潮玩的爆火与当下全球范围内的“情绪消费”趋势密切相关。根据太平洋证券发布的《拥抱新消费浪潮》报告，中国消费市场正由“生存型”消费转向“悦己型”消费，核心特点是消费者日益追求情感价值与自我表达。
另据金山发布的《2025中国情绪经济消费洞察报告》预测，2025年中国情绪消费市场规模将突破2万亿元人民币（约2365亿欧元），而潮玩市场规模也呈爆发式增长，预计到2026年将突破1100亿元人民币（约130亿欧元）。Labubu等潮玩产品正是借助这一消费趋势迅速席卷全球。
中国IP全球化新篇章
米兰泡泡玛特门店外排队抢购的景象，不仅反映了Labubu的火爆程度，更标志着中国潮玩品牌已在全球文化产业中占据重要地位。从游戏领域的《黑神话：悟空》到潮玩领域的泡泡玛特，中国IP正在以崭新的姿态和强大的市场号召力走向世界。
注:文中数据均来自泡泡玛特公开财报与《2025中国情绪经济消费洞察报告》
